كيف يؤثر تصميم الويب في ترتيب نتائج تحسين محركات البحث

دعني أعرّفك بجانبي امتلاك موقع إلكتروني. فتصميم موقعك إما أن يجذب النقرات أو يدفع الزوار إلى المغادرة بهدوء. وفي سوق مثل دولة الإمارات العربية المتحدة، حيث يتصل الجميع تقريباً بالإنترنت وتكون فترات الانتباه قصيرة، لا تُعد قرارات التصميم أمراً سطحياً. فهي تؤثر في سرعة تحميل الصفحات، وسهولة العثور على المعلومات، ومدى ثقة المستخدمين بك بما يكفي لإجراء التحويل. وفي الوقت نفسه، تقيّم محركات البحث تجربة المستخدم، بما يشمل التخطيط والسرعة والتصميم الملائم للأجهزة المحمولة والتنقل ومؤشرات الثقة. وتتوقف الترتيبات على هذه العناصر منذ اللحظة التي يصل فيها المستخدم إلى صفحتك. إذا كنت ترى أن تحسين محركات البحث يقتصر على الكلمات المفتاحية والروابط، فأنت بالتأكيد تترك فرصاً للظهور وتحقيق الإيرادات دون استغلال.

تجربة المستخدم قابلة للقياس، وهذه المقاييس أصبحت الآن إشارات ترتيب تؤثر في كل شركة تنافس في دبي وأبوظبي وما وراءهما. وتوضح إرشادات Google أن مؤشرات أداء الويب الأساسية وتجربة الصفحة تؤثران في نتائج البحث، لذا أصبحت خيارات التصميم التي تتخذها خطوات استراتيجية لتحسين محركات البحث.

بالنسبة إلى كثير من الشركات، يُعد تصميم الويب عنصراً «تتقدم فيه العلامة التجارية»، بينما يكون تحسين محركات البحث «متقدماً فيه المحتوى». ومن السهل أن يؤدي هذا الفصل إلى فجوات. فالصفحة الرئيسية ذات التصميم اللافت بصرياً، والصور بطيئة التحميل، وصفحات الخدمات المدفونة في الموقع، قد تؤثر سلباً في مؤشرات المستخدمين حتى لو كان المحتوى ممتازاً. وتفسر محركات البحث هذا السلوك؛ إذ تؤدي أوقات التحميل البطيئة والجلسات القصيرة والتصفح المحدود للصفحات جميعها إلى ترتيب أضعف.

يؤثر ذلك بقوة في الشركات الإماراتية لأن السوق يعتمد بالكامل تقريباً على الأجهزة المحمولة. فنسبة استخدام الإنترنت التي تتجاوز 99%، إلى جانب الانتشار الواسع للغاية لاستخدام الهواتف المحمولة، تجعل تجربة الهاتف المحمول ساحة رئيسية للتنافس على الترتيب هنا. وإذا لم تعمل الصفحة بسلاسة على الهواتف، فلن تحقق أداءً جيداً.

تعتمد Google الفهرسة التي تعطي الأولوية للأجهزة المحمولة: إذ تُعد نسخة موقعك المخصصة للأجهزة المحمولة النسخة الأساسية المعتمدة للفهرسة والترتيب.

مؤشرات أداء الويب الأساسية: يُعد التحميل والتفاعل والاستقرار البصري جزءاً من تقييم Google لتجربة الصفحة. ويؤثر تصميم صفحة الويب مباشرةً في هذه المقاييس.

تؤثر سرعة الصفحة مباشرةً في التحويلات: تشير الأبحاث إلى أن تأخيراً مدته ثانية واحدة قد يقلل التحويلات بشكل ملحوظ. لذا فإن التصميم السريع يعني إيرادات أكبر قابلة للقياس.

الوضوح المحلي مهم في مدن الإمارات: يمكن لبيانات الاسم والعنوان ورقم الهاتف (NAP) الواضحة، وصفحات المواقع، ومعلومات الاتصال التي يسهل الوصول إليها، أن تعزز أداء البحث المحلي. ويجب أن يُبرز تصميم موقعك هذه العناصر.

الصور والرسوم المتحركة والشفرة البرمجية: تحجب العناصر المرئية الكبيرة غير المحسّنة المحتوى الرئيسي، وتزيد مدة عرض أكبر محتوى مرئي (Largest Contentful Paint)، وترفع معدلات الارتداد. استخدم صوراً بأبعاد مناسبة لإطار العرض، وصيغاً حديثة (WebP/AVIF)، وحمّل العناصر المرئية غير الضرورية عند الحاجة. يمكن لهذا التغيير وحده تحسين تجربة المستخدم والترتيب.

التخطيط والتسلسل الهرمي للعناصر المرئية: إذا لم توجّه العناوين وعبارات الحث على اتخاذ إجراء وكتل الخدمات نظر المستخدم، فسيغادر الزوار. يساعد التسلسل الهرمي الجيد على إبقاء الأشخاص في موقعك ويدفعهم إلى استكشاف مزيد من الصفحات، وهي إشارة سلوكية تكافئها محركات البحث.

سهولة الاستخدام على الأجهزة المحمولة: يجب أن تكون الأزرار سهلة النقر بالإصبع، وأن تكون النماذج قصيرة ومهيأة للإكمال التلقائي. ويمنع التصميم الذي يعطي الأولوية للأجهزة المحمولة مشكلات الفهرسة ويعزز التفاعل في الأسواق التي يسود فيها استخدام الهواتف المحمولة.

التنقل والربط الداخلي: يحدد التصميم العناصر القابلة للنقر ومدى وضوحها. احرص على إمكان الوصول إلى الصفحات المهمة خلال نقرتين إلى ثلاث نقرات.

أعطِ الأولوية للمحتوى الظاهر أولاً: ابدأ بجعل أكبر عنصر ذي معنى يُحمّل مبكراً. وبهذه الطريقة، يستطيع المستخدمون رؤية القيمة خلال ثانية واحدة.

راجع الصور والخطوط: احرص دائماً على عرض الصور بأحجام مناسبة واستخدم صيغاً حديثة. كذلك، حمّل الخطوط الأساسية مسبقاً لتجنب تحولات التخطيط. 

أنشئ النماذج: أنشئ نماذج قصيرة وواضحة ومحسّنة للأجهزة المحمولة لتسهيل التواصل وإتمام التحويلات.

معلومات المواقع: تساعد صفحات المواقع المخصصة على تحسين البحث المحلي في المدن في أنحاء دولة الإمارات العربية المتحدة.

إذا كنت تدير خدمات تصميم الويب أو تشتريها، فاستثمر أولاً في المجالات التالية:

لا تفصل أقوى المواقع الإلكترونية بين التصميم وتحسين محركات البحث، بل تدمجهما منذ أول مخطط هيكلي.

ويخلق هذا التوافق زخماً. ونتيجة لذلك، تتحسن الترتيبات، وتتحول الزيارات إلى عملاء، وتنمو العلامات التجارية.

نعم، بالتأكيد. إذا بدا الموقع بطيئاً أو مربكاً أو مرهقاً للاستخدام، فسوف يغادره الناس سريعاً، وهذا الانخفاض في التفاعل يضر في نهاية المطاف بظهور موقعك. أما التصميم النظيف وسهل الاستخدام فيبقي الزوار مدة أطول، ويدعم ترتيب موقعك بشكل طبيعي.

يستخدم معظم الناس هنا هواتفهم أكثر من أجهزة الكمبيوتر المحمولة أو الحواسيب. لذا إذا لم يُحمّل موقعك جيداً على الأجهزة المحمولة، أو كان بطيئاً جداً أو مصغراً أكثر من اللازم أو أزراره صغيرة، فلن يرغب الناس في البقاء فيه.

نعم، قد تؤثر، خاصةً إذا لم تكن محسّنة. تبدو العناصر المرئية الكبيرة رائعة، لكن إذا استغرق تحميلها وقتاً طويلاً، نفد صبر الزوار. وتظل الصور المضغوطة واضحة من دون أن تثقل الموقع.

قد يبدو الموقع جيداً من الخارج، لكنه يظل صعب الاستخدام. فإذا لم يتمكن الزوار من معرفة المكان الذي ينبغي الانتقال إليه، أو استغرق ظهور المحتوى الرئيسي وقتاً طويلاً، فسيغادرون مبكراً، مما يقلل فرص ظهور موقعك في المراتب المتقدمة.

إنه مهم جداً. فإذا بدت قائمة الموقع وروابط الصفحات طبيعية وكان الوصول إلى كل شيء سهلاً، بقي الزوار مدة أطول واستكشفوا المزيد. وهذا النوع من السلوك يدفع الموقع إلى مراتب أعلى في النتائج.